Le trafic direct représente 44 % des visites des médias cryptographiques aux États-Unis

Après une performance de mi-année plutôt optimiste, les visites des médias crypto américains ont chuté d’environ un tiers au quatrième trimestre 2025

Cela coïncidait avec la forte baisse du marché et l’abandon par Bitcoin de l’espoir d’atteindre 150 000 $ d’ici la fin de l’année

Résumé

• Le total des visites sur les sites natifs de la crypto aux États-Unis a diminué d’environ 33 % d’un trimestre à l’autre.
• Malgré la baisse globale du trafic, le trafic direct représentait presque la moitié de tous les visiteurs – 44 %.
• La foule occasionnelle s’est retirée, mais les lecteurs fidèles continuaient à revenir.

Ce qui comptait le plus, c’était d’où venait le reste de l’attention : les lecteurs qui restaient venaient directement, par habitude. Quand les marchés sont en hausse, l’attention vient de partout. Quand la situation se calme, la majorité de ce trafic disparaît, et ce qui reste, c’est la base de lecteurs réguliers qui revient délibérément, pas par hasard

Source : Outset PRC’est pourquoi le trafic direct est devenu l’ancre au T4, même si la découverte occasionnelle s’est estompée

Naturellement, les yeux supplémentaires qui étaient très intéressés lors du pic de la course haussière ont commencé à disparaître lorsque les marchés ont tourné au vinaigre.

Notre dernière analyse Outset Data Pulse indique que ce qui est décrit comme des « touristes d’été », c’est-à-dire des lecteurs occasionnels attirés par le marché haussier, sont partis aussi vite qu’ils sont venus. Plus tôt dans l’année, beaucoup de ces lecteurs recherchaient sur Google des sujets comme « Dois-je acheter du Bitcoin maintenant ? » ou cliquaient sur des liens tendance sur X et Reddit.

Au quatrième trimestre, sans nouveaux sommets historiques ni histoires de memecoin qui font fortune, cet afflux de trafic occasionnel a simplement disparu. Une fois que le public occasionnel a disparu, la véritable configuration du marché des médias crypto américains s’est révélée. Cette tendance s’est presque identiquement déroulée en Asie tout au long du troisième trimestre. La hype estivale a apporté un afflux de visiteurs pendant quelques mois avant de s’éteindre.

Ce qui est resté, c’est un marché de plus en plus marqué par la concentration : au T4, seulement 53 éditeurs ont capté plus de 95 % de tout le trafic natif de la crypto, soulignant à quel point la visibilité est devenue inégale. L’Amérique latine n’était pas très différente. Dans notre rapport précédent, seulement six sites représentaient près de 70 % de tout le trafic sur 38 médias exclusivement crypto.

Le crash du trafic du T4 a masqué la montée en puissance des lecteurs uniquement directs

Le trafic de recherche et social a été les premiers canaux à céder. Cela a du sens : lorsque la crypto bouge rapidement, les lecteurs occasionnels arrivent souvent par ce qui circule sur les réseaux sociaux.

Mais aux États-Unis, la « découverte sociale » signifiait essentiellement X. Au T4, plus de 70 % de tout le trafic social sur les médias natifs de la crypto provenait d’une seule plateforme, tandis que les autres réseaux : Reddit, YouTube, Facebook, LinkedIn ne représentaient que de petites fractions.

Source : Outset PRLe social lui-même était une couche relativement mince dans l’ensemble, ne représentant qu’environ 6 % du trafic total, ce qui signifiait que la plupart des éditeurs étaient exposés à un petit canal presque entièrement dépendant d’une plateforme.

« Une fois que les flux se calment, ce qui reste, c’est le public qui vient délibérément, les personnes qui savent déjà où aller », a déclaré Maximilian Fondé, analyste principal des médias chez Outset PR. « C’est à ce moment-là que le trafic direct cesse d’être simplement un autre canal et devient la principale raison pour laquelle les éditeurs tiennent le coup. »

Les chiffres du T4 le confirment de manière spectaculaire. Alors que la recherche et le social s’affaiblissaient, une autre couche de découverte commençait à se démarquer : les outils d’IA généraient déjà environ 25 % de tout le trafic de référence dans les médias crypto américains, créant un nouveau filtre de visibilité aux côtés du lectorat direct.

Même si le nombre de visites totales a plongé, près de la moitié de tout le trafic restant provenait de lecteurs naviguant directement vers les sites crypto. C’était la part directe la plus forte que nous ayons observée dans aucune région dans les données récentes.

Ce que cela signifie, c’est qu’un visiteur sur deux environ sur les sites de presse crypto américains venait d’un lecteur qui voulait être là, pas via une recherche ou une incitation externe. C’est l’image globale, mais pour certains médias, le trafic direct représentait pratiquement toute l’histoire. Bankless a attiré presque 58 % de visites directes, ce qui est à peu près aussi proche que la crypto média peut se rapprocher d’un public intégré.

Ce ne sont pas des clics accidentels, mais une foule plus avertie en crypto, composée de traders vérifiant les nouvelles, d’analystes suivant les mises à jour du secteur, ou d’investisseurs à long terme s’assurant de ne jamais manquer une opportunité.

Pourquoi les lecteurs directs sont le noyau fidèle des médias crypto

Le trafic direct au T4 reflétait une base de lecteurs engagés qui continuaient à revenir même si l’intérêt général se refroidissait. Comme l’a précédemment observé Maximilian Fondé,

« Chaque visite directe reflète une intention, pas une chance. »

Même lorsque l’intérêt spéculatif diminue, il existe encore un public important pour les actualités crypto. En même temps, l’écosystème plus large fonctionne selon une loi de puissance stricte : en dessous du premier rang, les petits médias rencontrent des barrières croissantes à la découverte, quel que soit leur contenu ou leur qualité.

Si moins de débutants recherchent « prochaine pièce 100x », les sites qui prospèrent sont ceux avec un favori dans le navigateur de leur lecteur fidèle. Cela témoigne de la capacité d’adhérence des marques crypto qui offrent confiance, fiabilité, reporting équitable et crédibilité.

Ils ne partagent peut-être pas autant d’articles sur Facebook ou ne figurent pas en haut de Reddit, mais ils continuent d’attirer des lecteurs. C’est la base d’utilisateurs qui visitera leurs sites d’actualités crypto préférés, quoi qu’il arrive.

Quand la fidélité directe devient la seule véritable défense

La montée du trafic direct ne reflète pas seulement des habitudes de lecture plus solides. Elle montre aussi à quel point le marché des médias crypto américains est devenu concentré.

Notre analyse par niveaux montre que ce n’est plus un écosystème où l’attention est largement répartie. Au T4, les médias de niveau 1 (éditeurs avec plus de 400 000 visites mensuelles) ont absorbé 95 % de toute la demande crypto-native. Ce seul premier niveau représentait plus de 101 millions de visites sur le trimestre.

Source : Outset PRAu-dessous, la situation change radicalement. Les médias de niveau 2, malgré leur envergure significative, représentaient un peu plus de 4 % du trafic total, tandis que les éditeurs de niveau 3 représentaient moins de 1 %. La « classe moyenne » des médias crypto a largement disparu.

« À ce stade, la concurrence se joue principalement à l’intérieur du premier niveau », a déclaré Fondé. « En dessous, rattraper devient structurellement difficile, quel que soit la qualité éditoriale. »

C’est pourquoi le lectorat direct est si important. Sur un marché façonné par une visibilité croissante, les éditeurs ne peuvent pas se fier uniquement à la découverte. La recherche, le social, et maintenant les références IA renforcent de plus en plus les mêmes acteurs établis. Le trafic direct est l’un des rares canaux que les médias plus petits ou de niveau intermédiaire peuvent vraiment posséder.

En pratique, la contraction du T4 a clarifié ce qui permet aux médias de survivre. Les éditeurs qui ont tenu le mieux n’étaient pas ceux qui poursuivaient des clics liés à la volatilité. Ce sont ceux dont les lecteurs tapent encore l’URL, ouvrent un favori ou reviennent par routine.

Dans un marché comme celui-ci, les lecteurs qui viennent directement sont la seule attention que vous possédez vraiment. Cela dit, les implications pour les sites crypto sont claires : adaptez-vous à votre public principal. Ce sont les lecteurs qui apprécient un reporting substantiel, car c’est ce qui les fait revenir.