Un million de dollars pour l’influence : comment M. Beast construit son empire commercial

Combien d’argent a M. Bête ? Cette question inquiète de nombreux amateurs de contenu. Donaldson, surnommé MrBeast, ne gagne pas seulement le plus d’argent sur YouTube — il a construit un vaste écosystème commercial générant d’énormes revenus provenant de multiples sources à la fois. Forbes estime que sa fortune cumulée atteint 500 millions de dollars, et en 2022, la valeur de son studio de contenu était estimée à 1,5 milliard de dollars lors de la recherche d’un investisseur.

« Les chances de devenir milliardaire augmentent si vous ne fixez pas un tel objectif », souligne lui-même le blogueur. « Tu dois juste te concentrer sur la popularité de ton entreprise. » Cette approche lui a valu une reconnaissance même dans les milieux académiques – M. Beast a donné des conférences à la Harvard Business School.

Contenu vidéo : la base du succès financier

La principale source de revenus de Donaldson est le contenu vidéo. En 2021, le blogueur a gagné environ 54 millions de dollars, et Forbes prévoyait une augmentation de ce montant à 110 millions en 2022. Cependant, la vidéo n’est pas le seul canal de revenus. MrBeast travaille non pas avec un, mais avec tout un portefeuille de canaux pour maximiser la portée et la monétisation.

La chaîne principale de MrBeast compte 142 millions d’abonnés, mais ce n’est que la partie émergée de l’iceberg. Parallèlement, Beast Reacts compte 22,5 millions d’abonnés, MrBeast Gaming en compte 32 millions, Beast Philanthropy en compte 12,6 millions, ainsi que plusieurs projets avec 20+ millions d’abonnés chacun. Une telle stratégie multicanal lui permet de diversifier le risque et de maintenir une présence constante dans l’algorithme de la plateforme.

Greenville Production Base : Machine de création de contenu

Toute cette production vidéo se déroule à Greenville, une ville provinciale américaine que Donaldson a transformée en un centre de production médiatique. Il abrite son principal studio de contenu, qui prévoit de s’étendre à trois grands centres de production. Actuellement, le studio emploie environ 50 personnes : scénaristes, monteurs vidéo, assistants et coordinateurs de projet. Une partie importante de l’équipe est constituée des amis et membres de la famille de Donaldson qui travaillent avec lui depuis les débuts de la chaîne.

Dans une interview, le blogueur a présenté un plan ambitieux : transformer Greenville en un centre distinct pour les créateurs de contenu, où d’autres YouTubeurs pourraient louer des studios et travailler côte à côte. Ce n’est pas seulement un studio de cinéma – c’est tout un écosystème de production.

Restauration : du virtuel au hors ligne

En décembre 2020, M. Beast a annoncé le lancement de sa propre chaîne de restauration rapide. En commençant par un petit diner à Greenville offrant une distribution gratuite de nourriture, il a créé un concept qui a atteint 300+ établissements à travers les États-Unis. La clé de cette expansion rapide réside dans un modèle économique innovant : MrBeast Burger fonctionne comme un restaurant virtuel, ne prenant les commandes que via l’application, et les produits sont préparés par des cafés partenaires indépendants.

Le jour d’ouverture du premier établissement, la file d’attente pour voitures s’étendait sur plus de 30 kilomètres, et au cours des trois premiers mois, le restaurant a vendu plus d’un million de burgers. Le succès a été si retentissant qu’en août 2022, M. Beast a ouvert son premier restaurant hors ligne à part entière, signe qu’il était prêt à étendre davantage le modèle.

Festins : Douce rentabilité

Le troisième pilier de l’empire financier de Donaldson est une gamme de snacks sous la marque Feastables. Le blogueur vend des barres chocolatées MrBeast Bar et des cookies MrBeast sur Internet et dans les chaînes de supermarchés Walmart. Le lancement en janvier 2022 a été accompagné d’une vaste campagne marketing comprenant des concours en espèces et une chasse aux billets dorés cachés dans des forfaits.

La finale du tirage au sort a été impressionnée par son ampleur et sa créativité : les gagnants ont préparé des desserts sous le jugement du célèbre chef Gordon Ramsay, et le prix principal était une chocolaterie dans le style du film « Charlie et la chocolaterie ». Selon Business Insider, Feastables a réalisé plus de 10 millions de dollars de ventes de snacks rien que dans ses premiers mois, prouvant que le public est prêt à acheter des produits de la marque de leurs créateurs de contenu préférés.

De la plateforme à l’empire : quelle est la valeur de l’influence de M. Bête

财富的快速积累不是偶然 est le résultat d’une approche systématique pour influencer la monétisation. M. Beast comprend que dans l’économie actuelle, le contenu n’est pas seulement un divertissement, c’est un moyen de construire la confiance, qui peut ensuite être convertie en différentes lignes d’activité. Des salaires YouTube aux chaînes de restaurants, des snacks aux studios, tous les aspects de son empire commercial fonctionnent en synergie.

La question « combien d’argent a M. Beast » a une réponse assez précise, à en juger par les estimations officielles : 500 millions de dollars de sa fortune actuelle, potentiellement près d’un milliard en tenant compte des actifs de son studio. Mais la principale valeur de son modèle est qu’il prouve qu’à l’ère des médias numériques, l’influence peut effectivement se transformer en une entreprise valant plusieurs milliards de dollars si les ressources sont correctement allouées et que la stratégie de croissance à long terme est respectée.