Le retournement de Kanye West concernant les NFT : de critique à déposant de marque

Le rappeur-designer qui a autrefois rejeté publiquement les jetons non fongibles semble reconsidérer sa position. Dans un changement notable, Kanye West (connu légalement sous le nom de Ye) a déposé 17 demandes de marque centrées sur sa marque Yeezus, se concentrant spécifiquement sur les catégories de blockchain et d’actifs numériques. Ces dépôts auprès de l’Office américain des brevets et des marques ont eu lieu en mai 2022 et couvrent des domaines tels que « actifs non fongibles basés sur la blockchain », monnaies numériques et plateformes de commerce électronique pour œuvres d’art numériques — des indicateurs clairs que l’artiste pourrait entrer dans l’espace NFT malgré ses réserves antérieures.

Ce revirement marque un contraste frappant avec la position publique de West quelques mois auparavant. Début 2022, l’artiste avait publié un message manuscrit sur Instagram exprimant son engagement à « construire de vrais produits dans le monde réel », suggérant qu’il n’avait aucun intérêt à poursuivre des ventures NFT. Ce post, qui a depuis été supprimé, intervenait dans un contexte d’enthousiasme de célébrités pour les objets de collection numériques, avec notamment des apparitions de Paris Hilton et Jimmy Fallon discutant de leurs possessions de Bored Apes. Pourtant, même si West rejetait le secteur, il laissait la porte ouverte à une future réévaluation, en disant à ses followers de « me demander plus tard » — une prédiction que ses dépôts de marque semblent maintenant confirmer.

Le revirement sur les objets de collection numériques

Le changement apparent de cœur de West reflète une reconnaissance plus large au sein des cercles de célébrités que les projets basés sur la blockchain représentent de véritables opportunités commerciales. La chronologie entre son rejet en février et ses demandes de marque en mai suggère une évolution relativement rapide de sa réflexion. Plutôt que de rejeter complètement les NFTs, son message initial mettait l’accent sur la priorité à des produits tangibles — une position qui n’exclut pas nécessairement les actifs numériques comme stratégie complémentaire. Les demandes de marque sous la marque Yeezus laissent entrevoir des plans potentiellement expansifs, avec des dépôts qui suggèrent même des projets de parcs d’attractions liés à la marque, indiquant que la vision de West dépasse la simple collection numérique pour inclure des expériences immersives de marque.

Les demandes de marque comme tendance dans l’industrie

Ce qui rend l’action de Kanye West particulièrement notable, c’est qu’elle reflète une tendance croissante dans l’industrie. La soumission de demandes de marque est devenue la méthode conventionnelle par laquelle les célébrités et les personnalités riches établissent des revendications initiales dans les secteurs Web3 et métaverse. Ces dépôts fonctionnent comme une manière peu coûteuse et relativement sans risque de protéger l’identité de la marque tout en explorant des opportunités commerciales dans les espaces numériques émergents.

David Beckham a devancé West de plusieurs mois, en enregistrant trois marques liées au métaverse et aux NFT en avril 2022. Les héritages gérant la propriété intellectuelle de Notorious B.I.G. ont déposé des demandes similaires en mars, signalant des intentions de développer des projets NFT autour de l’héritage du rappeur. De même, Logan Paul a aidé à pionnier la tendance des célébrités dans la blockchain en février 2022 en enregistrant plusieurs marques pour des marketplaces NFT et des ventures Web3. Ces mouvements parallèles de figures de haut niveau soulignent comment l’enregistrement de marques est devenu une stratégie d’entrée standard pour les célébrités établies cherchant à créer des expériences de marque dans les écosystèmes blockchain.

Implications pour le mouvement plus large des NFT de célébrités

Le dépôt de Kanye West représente ainsi moins un revirement isolé qu’une confirmation de la direction que prend l’engagement des célébrités avec la technologie blockchain. À mesure que les actifs numériques et les expériences métaverse continuent de se développer, il est probable que davantage de personnalités établies suivront des trajectoires similaires — passant du scepticisme ou de l’indifférence publics à une protection stratégique de leur marque via l’enregistrement de marques. Les actions de West suggèrent que même des critiques vocaux de l’espace NFT pourraient éventuellement y participer, à condition que les conditions du marché et les opportunités soient alignées avec leurs objectifs commerciaux plus larges.