Autor: Li Jin, Mitbegründer und General Partner von Variant Fund; Übersetzung: Golden Finance 0x25
Vor einem Jahrzehnt war Linkin Park die größte Band der Welt – oder zumindest die beliebteste Musikgruppe auf Facebook mit 56 Millionen Followern und 58 Millionen Likes. Facebook ist de facto die Landingpage von Linkin Park. Sie nutzen sie nicht nur, um Musikveröffentlichungen und Konzerttermine anzukündigen, sondern auch, um ein Videospiel für 2013 anzukündigen.
Dann änderte Facebook, wie so oft, seinen Algorithmus, um Kennzahlen zu maximieren, die ihm höhere Einnahmen bringen. Laut Gitarrist Mike Shinoda sagte Facebook der Band: „Es kostet jedes Mal das Äquivalent einer Super-Bowl-Werbung, wenn man etwas posten und 100 % seiner Fans erreichen möchte“; Sehen Sie.
Algorithmen stehen zwischen Künstler und Publikum.
Aber Facebook und andere web2-Social-Media-Plattformen sind aufgrund von Algorithmusoptimierungen und extraktiven Monetarisierungsstrategien eindeutig zurückgegangen. Das Aufkommen von web3 bedeutet, dass Werte nicht mehr in erster Linie durch Social-Media-Vermittler angesammelt werden müssen, deren Hauptzweck darin besteht, Verbindungen zu ermöglichen. Mit den sozialen Netzwerken von web3 wird mehr Wert an Benutzer und diejenigen verteilt, die den Inhalt beisteuern, der das Netzwerk überhaupt erst wertvoll macht.
**Was ist ein soziales Web3-Netzwerk? **
Als ich letzten Dezember auf das Jahr 2023 blickte, sagte ich voraus, dass dezentrale soziale Netzwerke das „nächste große Ding“ sein würden. Diese Plattformen können auf unterschiedliche Weise funktionieren, weisen jedoch einige gemeinsame Merkmale auf, darunter Zensurresistenz und Benutzerkontrolle über Daten.
Web3 Social nutzt implizit die Blockchain-Technologie und Tokenisierung und unterscheidet sie von föderierten Modellen und anderen Formen der Dezentralisierung. Während ein Web2-Social-Geschäftsmodell praktisch die Erfassung von Benutzerdaten erfordert, um Werbe- und Abonnementeinnahmen zu steigern, kann Web3 Social Plattformunterbrechungen minimieren oder sogar vollständig eliminieren. Bei Web3 Social besteht das Ziel darin, Benutzer zu verbinden, Entwickler anzulocken und ihnen dann so viel wie möglich aus dem Weg zu gehen.
Im Februar hatte ich das Vergnügen, eine Twitter Spaces-Diskussion mit Stani Kulechov, dem Gründer des Web3-Social-Graph-Protokolls Lens Protocol, und Lens-Benutzern darüber zu veranstalten, wie sie traditionelle soziale Netzwerke schlagen.
Für den Uneingeweihten: Lens beschreibt sich selbst als „ein benutzereigener, offener sozialer Graph, in den sich jede Anwendung einbinden lässt“. In der Praxis bedeutet das, dass Sie kein Konfigurationsprofil erstellen, sondern sich selbst als NFT prägen. Ebenso werden alle Ihre Follower-Beziehungen und Inhalte als NFTs dargestellt. Der gesamte soziale Graph ist in der Kette, einschließlich des Vorgangs, jemandem durch das Verbrennen eines NFT nicht mehr zu folgen.
Drittentwickler haben Dutzende Apps auf der Grundlage des Lens-Protokolls erstellt, darunter die Social-Media-App Lenster, die Video-Sharing-Plattform Lenstube und Phaver, eine Kurations-App, die Elemente von Yelp-, Pinterest- und Amazon-Listings kombiniert.
Definieren Sie die drei Merkmale der sozialen Web3-Interaktion
Aus Sicht des Erstellers definiert Panelist drei Merkmale von web3 social.
**Erstens ist es plattformlos. **Ohne eine Plattform besitzt kein Dritter die von Ihnen erstellten Inhalte. Stattdessen erstellen Sie es und besitzen es. Darüber hinaus ist web3 social auch zensurresistent, was bedeutet, dass die Plattform keine Beziehungen löschen oder einschränken kann.
Das war eine Tatsache, und sogar Stani war daran gewöhnt. Stani erinnerte an Meinungsverschiedenheiten mit anderen auf Lens und sagte, sein einziger Ausweg bestehe darin, das NFT zu zerstören und ihm nicht mehr zu folgen: „Das war ein wirklich kraftvoller Moment, weil man tatsächlich erkannte, dass diese Profile dem Benutzer gehörten.“
Zweitens sind web3-Social-Daten portierbar. Wie Shinoda herausfand, besitzt Linkin Park nicht die Beziehung zu seinem Publikum – Facebook schon. Allerdings hat Web3 einen Vorteil: Es verwendet Wallets, die eine direkte Beziehung zwischen Benutzern und Erstellern herstellen, sodass Sie Ihre Fangemeinde nicht ständig neu aufbauen müssen; selbst wenn soziale Protokolle verschwinden, bleiben Wallets bestehen.
Das Endergebnis ist, dass weder Follower noch Ersteller an eine Plattform gebunden sind. Shane Mac, CEO von „Das passiert jedes Mal, wenn man auf web2 eine Zielgruppe aufbaut, und dann baut man immer wieder neue Zielgruppen auf, und dann verliert man immer wieder die Reichweite dieser Zielgruppen“, sagte er. „Ich denke, es hat hier einen grundlegenden Paradigmenwechsel gegeben, und was Sie jetzt sagen, ist, dass Sie nicht wirklich dieses Publikum haben, wenn Sie eine einzige App verwenden müssen, um auf Ihre Gespräche, Ihr Netzwerk oder Ihre Beziehungen zuzugreifen ."
Drittens ist es, weil es web3 ist, zusammensetzbar. So wie DeFi von monetären Legosteinen profitiert, gewinnen soziale Web3-Protokolle durch Anwendungen, die auf dezentralen sozialen Grundelementen aufbauen, an Wert und Nutzen. „Es erinnert an all die Stanford-Kinder, die Apps auf Facebook bauen“, sagt der Videokünstler Chris Comrie. Während sich Web2-Plattformen im Laufe der Zeit typischerweise von der Partnerschaft mit Entwicklern zum Wettbewerb mit ihnen entwickeln (wie Chris Dixon 2018 schrieb), ist dies bei Web3-Netzwerken der Fall komposierbarer, da sie für die Zusammenarbeit optimiert sind. (Siehe Jesses Artikel „Past, Present, Future: From Co-ops to Cryptonetworks“ aus dem Jahr 2019.)
Bessere Ergebnisse für YouTuber und ihre Fans
Diese kombinierten Funktionen eröffnen neue Möglichkeiten zur Monetarisierung.
Das erste, was wir bereits wissen: NFT-Sammlerstücke. Beispielsweise veröffentlichte Shinoda im Jahr 2021 ein Mixtape-NFT für sein Ziggurats-Projekt auf Tezos. NFTs ermöglichen es Musikern beispielsweise, Aufnahme- und Tourprozesse abzulehnen, die darauf abzielen, ihr Geld zu verschwenden. Durch den Direktverkauf an Fans und die Umwidmung der Lizenzgebühren erzielen Künstler mehr Gewinn aus ihrer Einnahmequelle.
Lens geht noch einen Schritt weiter und verwandelt jeden Beitrag in eine Sammlung. Follower, die sich zum Folgen/Sammeln/usw. entscheiden, werden genauso bezahlt wie Fans auf Patreon, abzüglich 5-12 % Plattformgebühren und Bearbeitungsgebühren pro Transaktion (Kryptowährung, keine Kreditkarte).
Außerdem können nicht nur YouTuber Geld verdienen, sondern auch Kuratoren**. Durch das erneute Posten (oder „Spiegeln“) gesammelter Beiträge zu einem späteren Zeitpunkt können Sie neben dem Künstler ein gewisses Einkommen erzielen. Es ist ein bisschen wie bei Rabatt-Links, bei denen Websites auf ihren Seiten Backlinks zu Amazon und anderen Einzelhändlern hinzufügen – wenn jemand auf den Link klickt und einen Artikel kauft, erhält die Website einen kleinen Anteil am Verkauf.
Wer das Protokoll nutzt, kann selbst Tools entwickeln, die die Monetarisierung verbessern. Amplicata hilft Benutzern beispielsweise dabei, durch Spiegelung Belohnungen zu verdienen und sie mit Werbetreibenden zu verbinden. Zusammensetzbarkeit bedeutet auch, dass der Umsatz nicht auf eine Anwendung beschränkt werden muss. Inhalte, die aus einer Lens-App stammen, können an anderer Stelle verwendet werden, wodurch eine Umsatzbeteiligung über Apps hinweg ermöglicht wird.
Das Endergebnis von web3 social ist eine größere Erfolgswahrscheinlichkeit, da Entwickler jetzt über die Tools verfügen, um kleinere Fangemeinden zu monetarisieren.
Marlowe Brett, NFT-Chef bei Phaver, sagte: „[Plattenfirmen] wählen jemanden mit einem bestimmten Aussehen oder einer bestimmten Person aus und fördern sie, und alle anderen Künstler, die diesen bestimmten Standard möglicherweise nicht erfüllen, werden an den Rand gedrängt“, unter Berufung auf einen aktuellen A Gespräch mit Musikern, die Lens nutzen. „Und ich denke, Künstler entdecken, zumindest in Bezug auf das, was sie sagen, dass es die Fähigkeit gibt, völlig authentisch und ganz sie selbst zu sein.“
Mit anderen Worten: YouTuber können ein stärker segmentiertes Publikum ansprechen, da sie nicht über Vermittler eingreifen müssen, um ein größeres, homogeneres Publikum zu erreichen.
Es ist eine natürliche Folge meiner „100-Fans“-Argumentation im Jahr 2020, als ich schrieb, dass „die weltweite Beliebtheit sozialer Plattformen wie Facebook und YouTube, das Mainstreaming des Influencer-Modells und der Aufstieg neuer Creator-Tools die Messlatte für den Erfolg verändert haben.“ . Ich glaube, Ersteller müssen nur 100 echte Fans gewinnen – nicht 1000 – und sie zahlen 1000 US-Dollar pro Jahr statt 100 US-Dollar. Heute können Schöpfer effektiv von mehr Fans profitieren und mit weniger Fans mehr Geld verdienen.“
Während das Argument immer noch für die web2-Plattform gilt, eignet es sich besser für Lens, das die Benutzer-Ersteller-Interaktion optimiert, als für die Monetarisierung der Plattform.
HERAUSFORDERUNG BLEIBT
Während viele Lens-Benutzer verständlicherweise von den Möglichkeiten begeistert sind, die web3 social bietet, muss sich Lens mehreren dringenden Herausforderungen stellen, um zu überleben und zu gedeihen.
Die erste ist die Frage, die viele dezentrale Netzwerke beschäftigt: „Wann werden Münzen freigegeben?“ Der gemunkelte Airdrop hat einige dazu veranlasst, das Protokoll auf eine Weise zu nutzen, die keinen Mehrwert bringt, das Netzwerk jedoch für andere Benutzer weniger attraktiv macht. Heutzutage gibt es in Lens-basierten Apps zahlreiche Spam- und Bot-Aktivitäten sowie minderwertiges Engagement von Airdroppern. Angesichts der Pfadabhängigkeit sozialer Netzwerke gefährdet diese „Netzwerkverschmutzung“ das weitere Wachstum und die Vitalität von Lens.
Zweitens habe ich zwar einige der Mängel bestehender sozialer Plattformen besprochen, aber eines haben sie im Gegensatz zu sozialen Web3-Plattformen nicht: eine große Nutzerbasis. Um das traditionelle Web zu übertreffen, muss Web3 Social einzigartige Blickwinkel einfangen, die auf Web2-Plattformen nicht möglich sind. Die Monetarisierung von Creatorn, sei es durch NFTs oder andere Methoden, ist ein überzeugendes Wertversprechen, aber web3 social muss auch darauf ausgerichtet sein, ein differenziertes Erlebnis für normale Benutzer und nicht nur für Creators zu bieten. Dies könnte bedeuten, einen finanziellen oder vermögensorientierten Ansatz zu verfolgen, der es den Benutzern ermöglicht, von ihren Aktivitäten im Netzwerk zu profitieren.
