De todos participarem a ninguém se importar: os projetos Web3 estão sendo devorados pela cultura dos "caçadores de airdrop".

O projeto Web3 originalmente queria atrair usuários através de incentivos "airdrop", mas evoluiu para atrair um grande número de "caçadores de airdrop" sem restos reais. Este fenómeno está a corroer toda a ecologia, fazendo com que a equipa do projeto pague um preço elevado, mas não conquiste utilizadores fiéis, o que merece a nossa profunda consideração. Este artigo é derivado de um artigo escrito por Lao Wang fora da cadeia, e é compilado, compilado e escrito pela Foresight News. (Sinopse: Airdrop Hunter List: Os dez melhores acordos potenciais "dignos de arar" deste ano) (Suplemento de fundo: Escovado por 3 meses e só recebeu dez dólares: a era de ouro dos belos airdrops acabou) A boca derrama em todos os lugares, a boca de todos derrama. Como resultado, todos não se importam tanto com o projeto em si. O grupo do projeto ainda não descobriu como voltar ao projeto. Era uma vez, "airdrops" e "incentivos" eram a magia de transformar pedras em ouro no mundo Web3, e a panaceia para as partes do projeto iniciarem o volante do crescimento. De DeFi a NFTs e várias cadeias públicas emergentes, o modelo "a participação é recompensada" atraiu um grande número de usuários e criou um mito de tráfego atrás do outro. No entanto, quando a varinha mágica é exagerada, e quando o slogan "todos participam" soa no céu, ficamos envergonhados ao descobrir que a indiferença do "ninguém se importa" está se espalhando abaixo do palco. Este antídoto para o crescimento está silenciosamente se transformando em veneno. A equipe do projeto está inebriada pelo boom de dados de curto prazo, mas ainda não foi capaz de ver que os "caçadores de airdrop" que eles mesmos alimentam estão comendo de volta a base de toda a ecologia por dentro. A alienação dos incentivos: quando as comunidades se tornam minas temporárias No centro do problema, os incentivos foram alienados de "convites para valorizar a co-construção" para "sinalizar armas para jogos de soma zero". Em um modelo Web3 ideal, os primeiros colaboradores crescem com o projeto participando de testes, promovendo conteúdo, fornecendo liquidez e, finalmente, compartilhando os frutos do sucesso. Este é um ciclo positivo baseado no reconhecimento de valor. Mas a cultura do "airdrop" de hoje distorce completamente essa lógica. O comportamento do usuário não é mais guiado por "usar o produto" ou "concordar com a ideia", mas é reduzido a um conjunto de operações quantificáveis de "escovação" destinadas a maximizar a receita. As comunidades já não são casas onde as ideias colidem e as culturas precipitam, mas minas temporárias. Mineiros ( caçadores de airdrop ) se reúnem para completar tarefas de acordo com scripts estabelecidos e, uma vez que a recompensa está em mãos, eles evacuam rapidamente em busca de seu próximo alvo. O que a equipe do projeto recebeu? Um monte de endereços com quase nenhum vestígio real, dados de interação on-chain únicos e uma "comunidade vazia" que enfrentou uma enorme liquidação depois que o token foi lançado. Eles pagam um preço alto pelo tráfego sem nunca realmente ganhar usuários. O dilema da plataforma: quando a receita despenca, as regras falham Como ponte entre as partes do projeto e os usuários, a InfoFi ( a informação financeira ) plataformas como a Kaito sentiram o frio pela primeira vez. Eles já foram os queridinhos dessa onda, mas agora enfrentam três grandes desafios que anunciam o fim de uma era: Colapso do modelo de receita: os jogos estão despencando em apelo para os criadores de conteúdo. Antigamente, 1-2 meses de envolvimento profundo rendia ganhos de quatro a cinco dígitos, mas agora, mesmo com meio ano de esforço, ganhos de três dígitos são a norma. O escasso rácio de distribuição de tokens, combinado com a avaliação frequentemente baixa do projeto quando este entra em funcionamento, torna o rácio entradas-saídas pouco atrativo. Quando as plataformas são muito menos gratificantes do que as relações comerciais diretas dos KOLs com as partes do projeto, os melhores criadores e usuários votam com os pés. Perdem-se regras: para lidar com o volume de conteúdos e scripts gerados por IA, as plataformas são forçadas a aumentar o limiar de participação. Este foi um movimento indefeso para melhorar a qualidade, mas acidentalmente "feriu" um grande número de usuários reais de pequeno e médio porte, e até mesmo afetou a conta principal. Esta reforma de "tamanho único" não só não conseguiu excluir eficazmente os utilizadores fiéis, como acelerou a dispersão das comunidades. As plataformas são apanhadas num dilema: se o limiar é relaxado, a qualidade dos conteúdos é preocupante; Se o limiar for apertado, a ecologia tornar-se-á silenciosa. Mudança estratégica: O sinal mais perigoso é que a própria plataforma está "fugindo". Quando plataformas de InfoFi como a Kaito começam a mudar seu foco para "Capital Launchpad", é um sinal de que seu negócio principal de incentivo de conteúdo acabou. Quando uma plataforma que deveria atrair projetos no "leaderboard do criador" precisa usar o Launchpad para amarrar o lado do projeto, isso por si só é uma negação silenciosa de seu negócio principal. The Endgame: O Retorno da Desintermediação e Cooperação Direta Uma das qualidades mais fascinantes da Web3 é seu potencial de "desintermediação", que agora está ironicamente trabalhando contra plataformas de incentivo que supostamente seriam "hiper-intermediárias". O partido do projeto não é um tolo. Quando descobriram que o marketing através de plataformas era caro e ineficaz, surgiu um modelo mais clássico e eficiente – trabalhar diretamente com KOLs. Uma vez que a equipe do projeto conclua o acoplamento inicial com KOLs influentes através da plataforma, a cooperação subsequente pode ser realizada ignorando completamente a plataforma. É como ZBJ.com na era Web2, onde uma vez que empregadores e prestadores de serviços estão conectados, eles têm um canal direto de comunicação. Uma tabela recente divulgada pela ZachXBT revela claramente este ponto: os proprietários de projetos estão dispostos a pagar muito mais pela cooperação direta com os KOLs do que pelos incentivos da plataforma. Diga adeus à falsa prosperidade e volte a valorizar-se A era da "participação de todos" está a chegar ao fim, deixando para trás uma pena de galinha e uma profunda reflexão sobre a palavra "crescimento". Isto é, sem dúvida, doloroso para o lado do projeto Web3, mas é também uma oportunidade valiosa para a sobriedade. O verdadeiro fosso nunca são dados falsos empilhados por incentivos de curto prazo, mas vem da insubstituíbilidade do próprio produto, da forte coesão da cultura da comunidade e da verdadeira prática do espírito central da Web3. A reação dos caçadores de airdrop fez soar o alarme. É hora de dizer adeus ao culto dos "growth hackers" e parar de usar tokens para comprar "usuários" que nunca serão seus. O futuro do marketing Web3 deve mudar de "como atrair um grupo de especuladores" para "como construir uma casa com verdadeiros crentes". 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