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Mergulho Resumo:
Mergulho Insight:
O próximo capítulo da Outdoor Voices tem o seu fundador de volta ao leme.
“Estamos de volta, baby,” diz Haney em um vídeo de narração detalhando a história da Outdoor Voices. “Estou tão empolgado por reativar esta missão Doing Things.”
Haney renunciou notoriamente à querida DTC em 2020, em meio a desafios financeiros e relatos de conflito entre ela e o magnata do varejo Mickey Drexler, que na época era presidente do conselho da Outdoor Voices. Um artigo do New York Times que detalhava a queda da marca citou uma carta anônima enviada ao conselho que culpava Haney pelas saídas de executivos experientes e a chamava de “mimada” e “volúvel”, entre outras coisas. Haney naquela época denunciou as histórias que estavam circulando como tendenciosas.
Mas não tem sido um mar de rosas desde 2020, também. A fundadora da Lunya, Ashley Merrill, assumiu o cargo de presidente da marca naquele ano com a missão de torná-la mais lucrativa através de uma reestruturação das operações. Mas em 2022, circularam relatos de que a empresa estava procurando vender-se, e dois anos depois, o varejista estava suscitando especulações de falência e fechando suas 15 lojas.
Foi quando a Consortium Brand Partners adquiriu a marca, colocando-a em um portfólio ao lado da Draper James e, a partir deste ano, da Jonathan Adler. Cory Baker, co-fundador e sócio-gerente da Consortium, disse ao Retail Dive na época que, embora as lojas permanecessem fechadas por enquanto, planejava abrir locais no futuro, possivelmente em 2025. O executivo também afirmou que os problemas da Outdoor Voices eram solucionáveis e que a marca pretendia expandir para novas categorias e entrar em lojas de atacado e especializadas.
Os Parceiros de Marca do Consórcio não responderam imediatamente a um pedido de comentário sobre o regresso de Haney à marca e o lançamento da nova coleção.
A História ContinuaAo relançar a Outdoor Voices, Haney observa que era “muito mais jovem” quando fundou a empresa, chamando a si mesma de “uma menina” logo após a faculdade. Segundo Haney, a varejista reagrupou a equipe criativa original e trouxe alguns funcionários adicionais para ajudar a moldar a primeira coleção. Ela descreve o novo produto como “fashion-y” e diz que tem uma perspectiva, mas toma suas referências da marca original que fundou.
“Nos últimos nove meses, temos trabalhado no produto — o uniforme para fazer as coisas — e ele tem muita da mesma sensibilidade que o OV original em termos de material destinado a mover-se, tecnicamente credível, funcional,” diz Haney no vídeo. “Acho que você realmente vai gostar.”
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