OpenAI придбала популярний техно-розважальний шоу TBPN у Кремнієвій долині, щоб захопити нарратив перед IPO?

Автор: Сяо Ба, Deep Tide TechFlow

Deep Tide огляд: OpenAI оголосила про придбання телепроєкту з технологічних стримів у Силіконовій долині TBPN. Сума угоди не розголошується, а британська газета Financial Times з посиланням на інформовані джерела повідомляє про «рівень у десятки (кілька) сотень мільйонів доларів».

Цю програму буде інтегровано в стратегічний підрозділ OpenAI, і вона напряму звітуватиме Головному офіцеру із глобальних справ Chris Lehane.

OpenAI зобов’язується зберегти редакційну незалежність TBPN, але рекламний бізнес шоу після придбання буде зупинено; також постає питання, чи конкуренти — зокрема генеральні директори — у майбутньому все ще з’являтимуться в програмі.

Основний текст:

OpenAI офіційно виходить на медіаринок.

За повідомленнями кількох медіа 2 квітня, зокрема CNBC, TechCrunch та Bloomberg, OpenAI оголосила про придбання технологічної комерційної стрім-програми TBPN (Technology Business Programming Network, тобто «Мережа технологічних бізнес-програм»). Це перше придбання медійного активу компанією з моменту її заснування. TBPN ведуть у парі колишній технологічний підприємець John Coogan і Jordi Hays. Щодня робочі ведучі синхронно стримлять по три години на YouTube, X та LinkedIn, охоплюючи теми технологій, бізнесу, AI та оборони; The New York Times описує проєкт як «найновіший об’єкт одержимості Силіконової долини».

У внутрішній службовій записці CEO додатків OpenAI Fidji Simo зазначила: «Традиційні стратегії поширення інформації не підходять нам. Ми запускаємо гігантську хвилю технологічних змін».

TBPN: «тех-версія SportsCenter» — за рік існування та 70 тисяч глядачів на випуск

TBPN стартував у березні 2025 року. Команда — лише 11 людей, однак у середовищі Силіконової долини він стрімко став популярним. За даними The Wall Street Journal, у середньому аудиторія кожного випуску становить близько 70 тис. осіб, а підписників на YouTube — 58 тис. Цифри не надто великі, але якість аудиторії — надзвичайно висока: шоу відвідували CEO Meta Марк Цукерберг, CEO Microsoft Сатья Наделла, CEO Salesforce Бен Хофман (Benioff), CEO Palantir Алекс Карп (Karp), а також сам Altman.

Фінансові показники теж вражають. Рекламні доходи TBPN у 2025 році — близько 5 млн доларів США; проєкт уже приносить прибуток і не має зовнішніх інвесторів. Як повідомляє WSJ, ціль з виручки компанії на 2026 рік — понад 30 млн доларів. Axios, натомість, пише, що раніше TBPN найняв колишнього керівника Postmates і HQ Trivia — Dylan Abruscato — на посаду президента. Мета — підняти виручку у 2026 році до 15 млн доларів (дані двох джерел не збігаються).

Спочатку шоу мало назву «Technology Brothers». За повідомленням The New York Times від жовтня 2025 року, це самонасмішка над ярликом «tech bros». Двом ведучим притаманний стиль з перспективою «інсайдерів» Силіконової долини: вони дають інтерпретації новин у реальному часі та проводять розмови з засновниками. TechCrunch позиціонує це як «SportsCenter для технологічної індустрії», тобто як «безпечний простір», де можливо вільно поспілкуватися з поважним гравцем ринку й інколи випадково створити новину.

Інтеграція в стратегічний підрозділ, зупинка рекламного бізнесу

Після придбання TBPN буде інтегровано в стратегічний підрозділ OpenAI, і він напряму звітуватиме Головному офіцеру із глобальних справ Chris Lehane. У службовій записці Simo пообіцяла, що TBPN збереже редакційну незалежність: «продовжить самостійно визначати контент шоу, обирати гостей і ухвалювати редакційні рішення». Altman опублікував пост у X, заявивши, що TBPN — це його «улюблене тех-шоу», і додав: «Я не очікую, що вони будуть до нас ще більш чемні. Я точно час від часу робитиму якусь дурницю, щоб у них був матеріал».

Втім, у своєму матеріалі TechCrunch прямо підкреслила чутливість цієї домовленості: AI-гігант, який уже готується до IPO, придбав шоу, де часто обговорюють його самого та конкурентів, а куратор у особі Lehane має фон, що сам по собі сповнений суперечностей.

Як описує TechCrunch, Lehane є автором терміну «праворадикальна змова» у часи Білого дому Клінтона. Його називали «майстром політичного темного мистецтва». Він також є прихованим рушієм супер PAC Fairshake у криптоіндустрії: цей PAC витратив кілька сотень мільйонів доларів на виборах 2024 року, щоб атакувати анти-криптових кандидатів. Після того як у 2024 році Lehane приєднався до OpenAI, він мав помітний вплив на політику регулювання AI.

Як повідомляє WSJ, після завершення угоди рекламний бізнес TBPN буде зупинено. Це означає, що шоу більше не залежатиме від зовнішніх рекламодавців для підтримки роботи, а вся економічна незалежність буде повністю забезпечена OpenAI. У своєму аналізі Axios зазначає: після того як OpenAI придбала TBPN, невідомо, чи конкуренти — CEO — усе ще захочуть приходити на шоу. З часом програма може поступово перетворитися на традиційний «власний контент корпорацій», який в основному обслуговуватиме наративні потреби OpenAI та її партнерів і інвесторів.

Десятигадова історія зв’язку Coogan і Altman

Співзасновник TBPN Coogan у пості на X написав, що для нього це «повністю замкнений цикл», бо його співпраця з Altman триває вже понад десять років. У 2013 році Altman фінансував першу компанію Coogan. Минулого року Altman став першим керівником AI-лабораторії, який прийшов на шоу TBPN.

Інший співзасновник Hays у заяві сказав: «Минулий рік ми спостерігали не лише за OpenAI, а й за всією екосистемою на близькій відстані. Хоча інколи ми ставимося до індустрії критично, але після глибокого залучення в спілкування з Семом і командою OpenAI найбільше нас вразили їхня відкритість до фідбеку та їхня відданість тому, щоб робити правильні речі».

Шоу транслювалося в звичному режимі в день оголошення про придбання. Під час ефіру Coogan сказав тисячам онлайн-глядачів: «Це не жарт на День дурня — це було вчора».

Наративне планування напередодні IPO: OpenAI потрібен стендап?

За хронологією, ця угода відбулася на вузловому етапі інтенсивної експансії OpenAI. На початку цього тижня OpenAI щойно оголосила про завершення останнього раунду фінансування на 122 млрд доларів США, а постінвестаційна оцінка становить 852 млрд доларів США. Компанія перебуває в підготовці до IPO, а раніше Bloomberg повідомляло, що в секретних документах SpaceX про можливе розміщення OpenAI та Anthropic згадувалися як кандидати, які можуть послідовно вийти на біржу протягом року.

Згідно з повідомленням Altagic, OpenAI нещодавно стикається з викликами для публічного іміджу. Після того як у лютому компанія досягла угоди з Міністерством оборони США, Claude від Anthropic певний час очолював безкоштовні чарти в App Store Apple. Також триває розкрутка руху бойкоту під назвою «QuitGPT». Президент OpenAI Greg Brockman назвав репутаційні виклики, які постає AI-галузь, однією з ключових причин того, що компанія збільшує політичні витрати.

На цьому тлі придбання TBPN можна розуміти як спробу OpenAI вибудувати прямий канал наративу поза рамками традиційної системи PR. У формулюваннях своєї записки Simo безпосередньо вказала на цю мотивацію: «Ми не є типовою компанією. Ми запускаємо гігантську хвилю технологічних змін. Місія — донести AGI до світу — означає, що ми відповідальні за створення простору для правдивого, конструктивного діалогу навколо технологічних змін в AI».

Як повідомляє британська Financial Times, сума цього придбання — на рівні «низки (кількох) сотень мільйонів доларів». Для компанії, яка щойно залучила 122 млрд доларів США та має ціль із виручки 280 млрд доларів США до 2030 року, ці гроші не виглядають критичними. У службовій записці Simo також зазначала, що очікує використати поза межами шоу «інтуїцію щодо поширення й маркетингу» Coogan і Hays, щоб допомогти OpenAI інноваційно донести до зовнішнього світу вплив AI.

Придбання медіаактивів технологічними гігантами не є безпрецедентним. У 2013 році Безос придбав The Washington Post; засновник Salesforce Benioff придбав журнал Time; Robinhood придбав бренд фінансових новин MarketSnacks — і кожного разу це спричиняло сумніви щодо редакційної незалежності. Нещодавній приклад — фінтех-компанія Plaid у минулому місяці придбала галузевий бюлетень This Week in Fintech. Придбання OpenAI TBPN продовжує цю модель, але є й ключова відмінність: більшість медійних активів у наведених угодах не ставилися в центрі як репортажі про самого покупця.