На початку серпня Тім Кук під час рідкісної загальної промови сказав співробітникам, що ШІ – це "наше, що треба захопити", обіцяючи більші бюджети, сміливіші злиття та поглинання, а також схвалення для амбіційних ідей. Повідомлення було чітким: перфекціонізм у ШІ сам по собі не спрацює, коли ChatGPT вже може планувати.