Công nghệ thay đổi cách xem phim: ScreenX cứu vãn rạp chiếu phim truyền thống
Khi các nền tảng phát trực tuyến ngày càng chiếm lĩnh khán giả của rạp chiếu phim, nhà vận hành rạp lớn nhất Philippines là SM Prime đã không chọn cách lùi bước. Vào tháng 9 năm ngoái, họ đã khai trương phòng chiếu SCREENX đầu tiên của đất nước tại trung tâm mua sắm lớn nhất Philippines — SM Asian Shopping Mall (MOA).
SCREENX đại diện cho một cuộc cách mạng công nghệ trong trải nghiệm rạp chiếu phim. Khác với màn hình truyền thống, SCREENX mở rộng hình ảnh từ màn hình chính ra hai bên tường của phòng chiếu, tạo ra môi trường hình ảnh gần như 360 độ, mang lại trải nghiệm thị giác đắm chìm. Trong tuyên bố chính thức, SM Cinema cho biết thiết kế này "tạo ra một bầu không khí xem phim hoàn toàn nhập vai chưa từng có".
SM đã hợp tác với công ty Hàn Quốc CJ 4DPLEX, đơn vị đã phát triển các công nghệ rạp chiếu sáng tạo như 4DX và UltraDX. Hiện tại, khán giả có thể trải nghiệm tại SM MOA